Uber司机的应用程序接收到提示的屏幕截图
2.性别需求:
在Uber就职的男性司机比例呈现出压倒性的优势,按照同性相斥异性相吸的原则,一些本地的男性经理甚至假称女性来给司机发短信,因为他们发现这种做法会让司机更听话。
比如一名男性经理约翰会冒充美女“劳拉”告诉司机:“嗨,音乐会马上就要结束了,你应当前往那里。”而事实证明,用甜美的女性声音来告知事项,确实能够增进与司机的交流和接触。
3.心理愉悦需求:
需求上的摩擦和利益上的分歧,让为Uber服务的司机们产生了诸多吐槽和抱怨,而这势必会造成与对手Lyft竞争时处于弱势局面。为了让司机们能够对公司保持友好,而且努力工作创造财富,Uber认为,照顾好司机的心理体验,让他们时刻保持心情愉悦是非常必要的。
“我们努力让司机的体验尽可能更好,但也尽可能现实,”Uber发言人阿莫德奥说。为了专车司机们高兴,首席执行官卡兰尼克本人都经常会参与到公司的细节问题当中。卡兰尼克曾经向下属抱怨,他们没有将公司推送通知系统的一个小故障及时告诉他;他还曾经亲自参与关于员工何时可以获得免费午餐的讨论。
除此之外,Uber还改革了传统的租赁程序,软化信息中的威胁语言,让它变得活泼愉快。目的就是为了让司机看到文字时减少反叛心理,受到鼓励而自觉完成任务。比如,Uber担心许多新司机会在完成25单获得签约奖之前就离开平台,为了阻止这种趋势,一些城市的Uber高管开始尝试简单的文字鼓励:“你几乎走到了一半,恭喜你!”按照人的思维惯性来说,在接收到事情已经“做完一半”的信息时,基本上都会想要再坚持做完全部,更何况还被告知距离终点很近。