新土豆的出现对PGC创作者而言，只是多了一条曝光的渠道，还不足以让他们与某个平台完全绑定。
为了留住创作者，土豆试图让短视频制作的效率变得更高一些。从去年开始，阿里已经在内部研发一套系统，提供短视频制作的工具、素材库，以及更多复杂的功能，这套系统目前还没对外开放。这算是另一个“行业共识”，据悉陌陌和映客也在搭建类似的系统。
另一端，为了黏住用户，土豆还打算与电信、联通、移动联合推出免流量或者1折的流量产品。阿里定义的短视频是25分钟以内的视频，未来还可能出现短视频剧集。要想让用户乐于看越来越长的短视频，首先得扫清流量上的障碍。
在阿里和今日头条等公司的积极推动下，越来越多的创业公司投身短视频。能做出PGC内容的公司并不算多，占了内容创业第一波风口的万合天宜是其中之一。
▲今日头条CEO张一鸣
去年年底，万合天宜就成立了短视频事业部，与直播综艺同属于内部孵化项目。在准备做这件事时，万合天宜短视频事业部总经理叶晓飞就与优土、UC、淘宝分别谈了合作。今年2月份，阿里向合作方透露打算做新土豆，当成短视频的统一接口时，万合天宜顺理成章地成为第一批战略合作伙伴。
包括白客、叫兽易小星在内，万合天宜最初一批主创就是在土豆播客时代聚拢了他们的第一批粉丝。以在5分钟左右的网剧《万万没想到》其实也属于短视频。只是在2016年之前，短视频以粗糙的UGC作品为主，没有多少人愿意往自己身上贴上短视频的标签，先拍网剧或网大，继而拍院线电影，才是大多数创作者认可的上升路径。
“我们内部有很多创作者是对短视频有爱好和特别擅长的，他们是有机会孵化出好的短视频项目来的。”叶晓飞说，万合的第一步是鼓励已有的原创人才多做短视频，目前已有两档短视频节目上线。
