一夜之间,土豆还魂了。
这个几乎被互联网世界遗忘的名字,重新以铺天盖地的姿态登上了公交站台和机场大屏幕。那个微笑的小黄脸logo——如果你还记得的话——稍微调整了形态,重新出现在海报上,最令人印象深刻的那句slogan,“每个人都是生活的导演”却彻底被抛弃,改成了“只要时刻有趣着”。
3月31日晚上,把土豆卖给优酷,转身真的当起动画导演的王微跟俞永福、杨伟东、何小鹏一起站到台上,走完了“开启新土豆”的仪式,场面看上去就像是一次和谐的迭代交接。但所有人都清楚,这显然不是什么迭代,王微早就是土豆的局外人,新土豆也与当初那个从PC端起家,比Youtube还早上线的视频网站无关。它与阿里通过内容勾连电商、广告、人工智能,勾连一切的野心有关。
土豆的归土豆,优酷的归优酷
保留下来的只有土豆这个名字,新土豆变成了一个主打短视频的应用,以移动端为主,PC端基本可以说是被战略放弃。佐证之一是土豆网页版使用的仍然是原来的logo,首页栏目也遵循着电视剧-综艺-电影的传统分类。土豆App的分类则按照当下短视频的流行趋势,把搞笑、音乐放到了更显眼的位置。
“原来优酷土豆的思维和做新土豆的思维完全不一样,差别有九成,这个需要很大的改变。”何小鹏说,他是土豆新总裁,另一个身份是阿里巴巴文娱集团移动事业群总裁何小鹏,主管UC、豌豆荚、神马搜索等业务。
一个显著的变化是,土豆展示出来的长视频将大幅度减少,电视剧和电影仍然可以在土豆上被搜索到,但不会主动推送。组织架构上,2017年,土豆的人员预算是四五百人,比被并购前的土豆人数更多。