当虚荣心和欲望同时在作祟时，伴随着那一个个清脆的箱子落地声，没有人会对这种“天上掉馅饼”的感觉产生抗拒感。
■ 游戏业内的“玩具生意”
互动玩具不是一个新鲜的代名词，任天堂也不是第一个吃螃蟹的人。在这个领域里，amiibo需要面临的是来自Activision的Skylanders系列，迪斯尼的Infinity系列，以及新晋的LEGO Dimensions系列的竞争。但是互动玩具发展也并非一路高歌猛进，在2016年5月份，由于游戏发行业务的乏力，迪斯尼就宣布砍掉了自家的互动玩具生产，转为授权自家旗下的知名IP，这也是近几年来互动玩具市场遭遇的最大一次变局。
不过和任天堂Amiibo的“游戏附属品”的定位不同，Infinity、Skylanders和Dimensions这三个系列，主推的都是名为“Toys-To-Life”的模式，区别在于，如果说amiibo只是代表“游戏DLC”的话，那么在“Toys-To-Life”模式下，这些实体玩具才是游戏的主体——不仅是能“看”，也同样具备在游戏中“玩”的体验。想要玩什么内容、什么角色，用户可以按自己的喜好购买相对应的套装，随之带动的便是包含了各种角色、道具甚至是关卡扩展包的销售链条，实体玩具在这个领域里扮演着更加核心的地位。
Skylanders需要购买基本包，里面包含了传送门和模型，只要将模型放到平台上就可以导入到游戏中进行互动
Activision的Skylanders系列算是这个领域走在最前列的品牌，作为一个2011年就进入市场的互动玩具系列，某种程度也可以看作是amiibo的“领路人”。但是如今这个系列已经无法和前几年的爆炸性增长相比了，迪斯尼Infinity系列的雪崩也间接证明，“Toys-To-Life”市场整体在放缓，Activision也表示Skylanders今年不会有全新的主机平台作品，未来会逐渐将重心放在移动端。
