另外，苹果证实将进入影视作品原创领域，这些视频内容也将通过苹果音乐客户端播出，作为付费会员的内容福利。据媒体报道，苹果正在招募一名负责人统领视频原创业务，表明决策层对于这一业务十分重视。
需要指出的是，独家版权是一个遭到音乐行业反对的做法。艾欧文也表示，虽然苹果获得了一些独家版权，但是“音乐公司看上去不喜欢这样做”。
在美国音乐行业，版权开放已经成为通行的惯例，音乐公司希望向不同的公司、不同的平台和设备开放版权，从而让艺人和词曲作者的受益实现最大化。如果将某一首歌曲独家授权给苹果，无疑将影响到收入。因此，苹果寻求独家版权的策略，难以获得音乐行业的广泛认同，也没有更大的操作空间。
在音乐流媒体行业，源自瑞典的Spotify已经成为当之无愧的行业老大，用户规模超过一亿人，据悉该公司有望在年内上市。如果成功上市之后，Spotify发展将会加速，届时苹果音乐也将面临更大压力。
在免费音乐随处可得的背景下，苹果音乐付费用户难以获得快速增长，原创视频计划是否能够推动会员增长，仍有待观察。
值得一提的是，中国也是另外一个音乐流媒体大市场，不过中国厂商也是提供了免费增值模式而不是纯收费模式，广大消费者可以免费听歌，厂商可以针对部分额外服务向少数用户进行收费。从目前来看，这种商业模式运行良好。
