尽管增速飞快，但报告同时指出，我国国货品牌在高端市场表现仍不及整体市场。在各消费大类商品价格综合排名前20名的品牌中，国货销售金额占比仅为37%，与国际品牌在高端市场的表现仍有差距。
国货品牌借新零售转型成契机
国货品牌在大众市场可谓稳扎稳打，通过拥抱新零售，一系列原本面临老化的国货品牌通过互联网转型升级已势不可挡。
近年来，国货老字号百雀羚将品牌重新定位为“天然草本”，与IP、娱乐业进行跨界联合，并通过天猫打造年轻、时尚的品牌新形象，据悉，天猫双11”当天，有125万消费者购买百雀羚，成为天猫美妆类销售冠军。百雀羚的一系列转型也让“国际美妆界诺贝尔”——国际化妆品化学家联合会（IFSCC）向其伸出橄榄枝。
2015年，上海家化首次尝试全渠道，开展了以“上海家化喊你回家”为主题的“万店同庆”O2O，以子母品牌联动的形式与消费者进行全品牌全渠道互动，2016年，上海家化又成为天猫双11独家冠名商，以全网2亿的零售额创下销售纪录。
而“国民家电”美的则通过与阿里巴巴全方位合作，推动品牌在C2B定制、大数据、物联网等领域创新突破。2014年美的就与阿里合作尝试C2B反向定制产品，去年9月，更是基于YunOS系统开发打造美的智能冰箱。根据去年底美的发布的电商年度成绩单，美的全年在天猫单渠道销售突破百亿，创造了家电行业史上一个重要里程碑。
借势阿里巴巴海量的年轻用户推动新零售，天猫已成为助推国货品牌转型升级的快车道。在中国品牌日来临之际，阿里研究院为国货品牌转型升级支招：引领消费方向；占领中高端空白市场；借助新渠道新技术建立品牌认知；关注原创和个性化市场。这四点将成为品牌突围的重要方向，而贯穿其中的新零售这一关键词，也将成为中国品牌创新的根本所在。
