《今日美国》曾这样描述美国人一天的生活：早晨，叫醒美国人起床的闹钟有1/3印着“中国制造”；紧接着洗手间里的塑胶遮帘、体重秤、卷发器以及吹风机大多产自中国；出门上班穿的衣服有17%是“中国制造”；办公室桌子上摆放的木制书框、各类小文具同样是来自中国；晚上睡觉前，需要关闭的台灯或吊灯大约一半是“中国制造”。
作为制造大国的中国如何升级为品牌大国，扩大自主品牌的知名度和影响力？答案是依托互联网和新零售。
5月9日，天猫联合阿里研究院发布《国货突围报告》，就2016年双11期间国货品牌线上表现进行复盘。数据显示，去年双11期间，国货在线上销售额占比63%，共计902个中国品牌跻身各品类前100名，占上榜品牌总数的64%。报告同时为国货品牌的转型升级支招，新零售成品牌破局标配。
天猫引领消费升级大潮
表现亮眼的品牌无一不紧随消费升级这一大潮，借助天猫实现品牌升级和新技术引领。
以扫地机器人为例，国产扫地机器人品牌科沃斯早期发展并不顺利，接入天猫大数据之后，科沃斯针对中国市场研发了多款扫地机器人，在激烈的竞争中逐渐占据国内市场的主导地位。2016“双11”当天，科沃斯线上销售额突破4.11亿元，登上全网生活电器销售榜第一名。
再以近日发布的中国版“无印良品”——“全棉时代”母公司招股书为例，招股书显示，2016年全棉时代各渠道销售中，以天猫为代表的电商渠道销售占比超过六成。
跟全棉时代、科沃斯等品牌一样，与天猫用户一起成长，完成业绩、品牌双增长的国货品牌比比皆是。其中，家具、服装、建筑装潢、大家电、食品等五个消费大类的国货品牌在业内领跑，晒出大众、高端市场双优成绩单。
