乐视给渠道零售系统的加盟商户画了一个足够大的饼。依据此前乐视官网公布的LePar店城市分布图统计,2016年上半年LePar体验店数量合计有3500多家。乐视的线下零售店,除了LePar之外,还有乐视移动以及乐视入股的网酒网开设的零售店,乐视曾对外表示,截至2016年9月底,其已在全国铺设了近10000家生态体验店。
愿景诱人,但某些变化悄然到来。
2017年4月初,《每日经济新闻》记者在深圳华强北走访了解到,乐视总裁贾跃亭和富士康总裁郭台铭都曾前来站台的乐视旗舰店,年初已经停业,并开始重新招商。不过,因乐视商城官网LePar店城市分布图网页已经无法打开,所以也无从判断LePar店目前的开业情况。
深圳华强北是手机零售店集中地,此前乐视在华强北有5家零售门店,分别是乐视移动体验店、LePar体验店以及乐视入股的网酒网开设的零售店,但目前只剩赛格广场一家门店。
“就这一家门店还是依靠乐视的补贴才活下来,此前销售乐视手机的零售商好多都开始销售航模了,隔壁的韦奇航模此前就是乐视的零售商。”知情人士张强(应采访者要求化名)告诉记者。
4月12日,乐视移动方面对《每日经济新闻》记者表示,“我们的线下主要通过LePar体系覆盖,区别于传统的零售店,其实我们是合伙人制度,与线下零售合作伙伴建立共赢关系,正在稳步拓展中。覆盖全国的LePar目前规模已达近10000家,成为乐视全生态产品与用户接触的重要平台。LePar体系的建设在2016年主要聚焦在三到五线市场。”
线下渠道的信任考验
2015年11月,张强是乐视手机在深圳的一名代理商。他对记者表示,渠道商和出货价格始终在倒挂。
比如乐视2手机电商售价是1099元,张强作为代理商,每部从上级代理商普天泰利拿到的价格是1045元,按计划转给零售商的价格是1090元,每部手机45元利润。但是因为销售不好,按照1090元的价格根本转不出去,所以日常给零售商的价格是1030元,这样每部需要倒贴15元。