四、核心竞争力：苹果拥有极强的生态粘性
苹果最大的杀手锏是iOS系统，基于此，苹果拥有极强的生态粘性。苹果商店、苹果音乐、iCloud、苹果支付等业务，比手机硬件利润更高，而且能够增加用户黏性，用户一旦加入了苹果的生态系统，将会购买更多硬件产品，形成良性循环。
2016年，苹果App Store营收达到285亿美元，苹果从中获得了30%的分成，约85亿美元。而国产三强华为、OPPO、vivo，其智能手机的整体利润只有约20亿美元，苹果光App Store的利润就是国产三强利润的四倍!
相对苹果高速增长的服务收入来说，国产手机厂商仍过于依赖单一硬件的营收。过去两年互联网思维大行其道，许多国产厂商争相布局生态手机，倡导通过服务和软件生态挣钱、硬件不赚钱。
小米与乐视是生态模式与互联网思维的代表。但随着手机销量下跌，低端用户很难持续为其软件应用服务买单，依赖软件生态赚钱的故事越来越难讲，因此小米此后几年的重心转向硬件生态链，其他国产手机要依赖软件服务生态赚钱的声音也越来越小。
从目前风靡的内容付费、直播打赏等内容消费趋势可以看出，人们的精神消费需求日益增长，这也是为什么苹果手机卖不动了，但软件服务营收高速增长的重要原因。
据分析师推算，从现在开始到2021财年，苹果服务营收每年增长率预计为17%，其中App Store营收将继续维持约30%的年增长率，但硬件营收每年才增长2.4%。到2021财年，苹果大约75%的毛利润将来自服务业务。
可以说，国产品牌与苹果最大的差距就在于生态系统。华为也在追赶苹果的iOS系统，据了解，2016年华为应用市场累计用户数达到6亿，应用下载量达450亿，同比增长157%，但开发者数量仅为24万，而2016年第三季度中国iOS开发者人数已超过100万人，差距仍在。
