在美铺上线后，经济观察报记者连续多天观察发现，目前入驻美铺并获得官方认证的多数博主的粉丝数仅在百位上下，多数分享图片下的评论数也仅为个位数，同时品牌数量也并不丰富。张君对此解释称，美铺属于刚刚上线的应用，目前的关注点还在产品研发上，后续会邀约更多品牌方入驻，美图公司将会在各个平台上对美铺予以支持。
尽管美图此次对电商业务信心满满，但国内大型互联网企业折戟电商的案例也屡见不鲜。2008年10月，同样拥有大量用户的百度推出电商品牌“有啊”，并放言“三年内打败淘宝。”但是在2011年3月底，百度发布公告称“有啊”将于一个月后关闭。另一家互联网巨头腾讯在电商方面也有过不成功的试水经历。2011年12月，腾讯电商成立QQ网购，并于2012年3月份面向全国推广。2011年—2013年9月，腾讯电商不断亏损，其中，2011年QQ网购和拍拍网亏损16200万元，2012年亏损2000万元，2013年9个月亏损7100万元。2014年3月，QQ网购、拍拍网被京东100%收购，易迅网少数股权被京东收购。“能不能和场景有效结合应该是互联网企业发展电商时必须要考虑的问题，如果在选择装修服务时出现装修原材料就不会突兀。如果不能和场景结合，用户还是会流向淘宝、京东等大型电商，”王欣谈到。美图公司聚焦时尚的垂直电商产品与其内部生态流量的契合度较高，这有利于美图进行差异化运营。但垂直类电商要在选品、价格、质量等方面做出优势，才能够获得竞争力。交银国际方面发布研报称，通过引入品牌、KOL以及导入美图生态用户以提升社区价值，起步阶段用户数量较少，平台的社区运营能力有待验证。
此外，为用户提供增值服务也被视为美图在增加营收方面的一项重要手段。美拍在2016年6月开始销售虚拟道具后，收益由上半年的130万增长到下半年的4430万。
