根据美图此前发布的招股书显示，考虑到当前业务发展及扩张计划，以及美图截至2016年12月31日止六个月互联网服务及其他分部的主要间接成本和开支，及截至2017年12月31日止年度互联网服务及其他分部的主要间接成本和开支，美图预计2016年7月起约18个月（即2017年年底）将迎来互联网服务及其他分部的盈亏平衡期。
2016年，美图公司总收益中，有14.74亿元来自于硬件业务所提供，占总收入比例的93%以上。根据美图方面表示，这一部分的增长主要由智能手机方面的销量增加所带来的积极性作用。蔡文胜在2016年度业绩发布会上表示，广告、增值服务和电商未来的增长一定会比手机增长来得更快，并且广告毛利可以达到80%以上，所以在广告端会发力。
对于一个拥有大量用户和高额流量的互联网企业来说，在线广告无疑是将上述两者变现的最好手段。2016年，日活用户数达到4.5亿的美图的在线广告收益是6.0446千万人民币，美图在年报中称，“我们（美图）完成广告业务重组后，广告收益大幅增长”。但此数据却比2015年在线广告业务收益减少了1.2198千万人民币，美图在2015年的在线广告收益为7.2644千万人民币。美图公司向经济观察报回复称，美图的广告业务于2016年4月开始重组，将销售总部从厦门迁至北京，这导致了美图的广告收益在2016年上半年较2015年上半年的收益同比下降。美图公司CFO 颜劲良告诉经济观察报记者，重组就是解散了在厦门的广告业务团队，并在北京和上海重新招人，其成本花费很低。美图在财报中透露，在2016年9月美图的广告业务完成重组后，2016年下半年的收益较2016年上半年大幅增长，但美图并未披露上下半年广告业务的具体收益，从在线广告业务全年的收益来看，其重组后的效果仍然有待考验。
另一方面，2016年美图拥有总数为4.5亿的月活跃用户，但此数据并非是去重后的月活用户数。美图公司CFO颜劲良在业绩发布会上称，“美图每一款产品的定位都非常不一样，商业变现的模式都不太一样。“记者在美图公司2016年年报中发现，美图在统计旗下应用美拍的月活跃用户数时，纳入了包括2360万应用内用户及9020万移动网页版用户。移动网页版用户即为通过移动设备上的浏览器进行观看和分享的用户，罗兰贝格大中华区合伙人王欣告诉经济观察报记者，“拿微博来打比方的话，下载了微博APP 的用户就是应用内用户，而在手机上打开weibo.com这个网页的用户就是移动网页版用户”。“如果几个视频有很好的传播效果，移动网页版的用户数可能会在当月有较大幅度的波动，”一位互联网数据公司分析师告诉经济观察报。民生证券分析师郑平也坦言，不同的公司在统计月活跃用户的方式上存在差异，就美图的统计方式来说，可能会有一些重叠的用户。
