“今年天猫要征集99位全球最懂酒的意见领袖，共同参加99天猫全球酒水节。”2017年6月19日，在参加了Vinexpo酒展第二天，天猫食品总经理方外在他的社交网络发出征集令，奖品则是去年茅台专门为天猫上的酒水爱好者提供的封坛酒小支装。
6月18日，天猫618理想生活狂欢节如火如荼之际，阿里巴巴在法国Vinexpo酒展宣布启动第二届99天猫全球酒水节，这一信息的宣布，让京东再次遭遇降维打击。
在这个聚集了全球酒业最具重量级人士的酒展上，方外表示，“99天猫全球酒水节是衔接中国和世界的桥梁，今天中国的消费力量正在不断向90后这一移动互联网的原住民转移，通过此次和Vinexpo的合作，我们可以为全球酒水合作伙伴提供一个更便利有效的方式来接触到中国消费者，传递来自各国的酒文化。”
作为世界顶级的酒展，Vinexpo现场聚焦了世界上最好的葡萄酒和烈酒以及世界顶级的品酒师。其中许多美酒已经上线天猫销售，法国拉菲、富邑奔富、人头马等顶级品牌在天猫上受到年轻消费者热捧。与此同时，今年天猫全球酒水节也致力于为国内用户引进更多世界顶级的好酒。
据悉，天猫618期间，白酒洋酒和葡萄酒全品类销售火爆。茅台、洋河、五粮液、剑南春等排名前十的品牌整体增速均高达500%，圣芝、富邑、asc、长城等品牌第一小时就突破去年三天总成交，2小时内售出的啤酒总量则可以填满750辆油罐车，恰好可以绕北京天坛一圈。
自去年天猫99全球酒水节以来，天猫酒水客单价环比增长达51%，各类目均有大幅度拉升。
去年，中国传统制造业和酒类行业的龙头企业茅台专门为阿里巴巴打造了专供酒水节的封坛酒，这批由茅台酒资深勾兑大师李伟酿造的封坛酒，从投料生产到陶坛贮存已历时5年，这批“世界上最好的白酒”随后在首届99天猫全球酒水节上与用户见面。
