6月12日，天猫618进口日正式开启，截至上午9点，天猫国际的成交客单价较去年同期已经翻番，反映出中国消费者在母婴、美妆、保健品等品类消费升级的显著趋势。今年天猫618进口日，天猫国际宣布将联手全球大牌让利10亿，300万进口尖货敞开供应，满199减100，满299减60，满499减100等优惠力度，来保证全网最优惠价格。
一位来自广东的妈妈在当天零点左右抢下一套乐高玩具，像这样的女性中产消费者，占天猫国际核心用户七成以上，大多年龄在24-35岁，不仅自身对潮流趋势和品质生活敏感，同时也是中产家庭消费升级的主导者。
为了赢得中国新中产消费，全球品牌齐聚天猫国际
为了赶上这一轮中国消费升级浪潮，美国老牌百货公司梅西百货与天猫国际玩起了新零售。6月15日至6月17日期间，双方将在上海悦荟广场搭建线下样板间，消费者可以通过手机完成互动式的购物体验。同时还有知名造型师和时尚博主和消费者畅聊时尚与搭配，推出迷你时装秀。
1000-2000元高单价的美妆进口用户在天猫国际占比仍不断提升，美容仪、洁面仪等高科技产品也继续走俏。今年天猫618期间，包括Refa、日立等全球25大美容仪品牌在天猫国际推出数百款美容仪新品。
保健品是天猫国际618预售期间第二大热门进口品类，包括澳洲swisse、美国GNC、澳洲大药房目前高居成交排行榜前几位，目前已有来自全球30多个国家400多个保健品牌入驻天猫国际。
消费升级的趋势在一二线城市尤为明显，天猫国际618期间的预售数据显示，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、武汉、南京、重庆、天津等城市的剁手党在抢购进口商品上最为火爆。
