此外，此次WWDC的另一亮点是，苹果通过iMac和iOS的升级，分别在VR/AR领域填补了空白。通过与Valve的合作，VR游戏平台SteamVR进驻GPU升级版的iMac和Macbook(需要外置GPU)；而基于计算机视觉识别技术的ARKit则给iPhone和iPad设备带来了AR功能，支持Unity和Unreal引擎。此前无声无息的苹果凭借着iPhone和iPad的上亿用户，猛然变身成为全球最大的移动AR平台。
有趣的是，虽然同样是发布AI开发框架，但与微软谷歌开发者大会那般着重强调不同，除了高级副总裁Craig Federighi的技术展示，库克几乎没有再专门提到AI技术的重要性。这或许是因为苹果的模式与谷歌和微软有着本质的不同。
苹果基因决定技术服务硬件
谷歌免费提供操作系统，跨平台提供软件服务，意在尽可能多得获取和绑定消费者用户，基于数据通过广告获取营收；如今的微软已经转型为一家云服务和跨平台软件服务商，其模式更接近谷歌，只是目标用户是生产力和企业用户，通过订阅服务和软件授权来获取营收。
而苹果本质上还是一家硬件公司。虽然苹果同样拥有出色的操作系统、软件产品和云服务，但这一切都围绕着苹果的硬件产品——iPhone、iPad、Macbook等等。所以，对苹果而言，AI、DL、AR、VR都只是给自己平台带来体验提升的实用技术，一切的努力都是通过出色的产品体验和生态系统吸引更多的用户购买iPhone、iPad和Mac的硬件产品和消费虚拟产品。
应用商店和Apple Pay等服务业务已经成为苹果仅次于iPhone的第二大营收来源，同样也是增长最快的业务。上一季度苹果的服务营收收入为70亿美元，较去年同期大幅增长18%。这方面的营收增长同样依赖于iOS平台的硬件销量和生态系统。
由于基因的不同，苹果并不需要像谷歌和微软那样去提供跨平台的云端服务。只要iOS和Mac OS能继续扩大硬件销量，谷歌和微软的云服务一样需要苹果的硬件来落地。凭借着iOS这个护城河，苹果一样可以在未来竞争中牢牢占据自己的领地。
