谷歌负责广告产品管理的总监斯宾塞（Scott Spencer）在一篇官方博文中表示，此次新政策对于网站运营方而言有两重意义，一个是谷歌将会对更具体的对象采取惩罚措施，另外谷歌的惩罚行动将比过去更加快速。
斯宾塞所在的部门，负责广告主和外部网站的相关广告行为，除了阻止违规网页显示广告之外，也包括阻止低劣的广告植入到海量网页中。在一些涉及网络广告的行业组织中，斯宾塞也是谷歌公司的官方代表。
目前网络广告行业的主要话题是打击违规的网站和视频，阻止他们通过广告分成获得活动经费。斯宾塞表示，此次政策调整并不是源自行业内这一新动向，主要是对广告联盟网站成员的一次保护，避免他们受到过于严厉的惩罚。
最近，谷歌还修改了广告联盟成员的部分内容违规政策，主要涉及网络仇恨言论，据悉谷歌整顿的对象也是网页，而不再是网站。
另外，谷歌也正在给联盟网站开发一个新平台，帮助他们更好的管理广告暂停等活动，比如谷歌将有一个新的“政策中心”板块，告知网站运营方已经累计违规了多少次，涉及哪些内容，以及如何修改网页内容，使之能够重新显示谷歌提供的广告。
