近日亚马逊宣布，将逐步关闭其“实际免费”项目，今年5月31日，公司将不再接受该计划的申请，但现有参与者将继续按照开发者协议支付费用。而2019年，这项计划将全线停止。
该项目2015年8月诞生，它的价值在于为开发者创造了全新的盈利方式，并让用户获利，免费获得需要在其他Android应用商店中付费下载的APP。
在过去两年中，“实际免费”计划为亚马逊商店积攒了不少用户粘性。亚马逊并没有给出关停该计划的明确理由，仅含糊的称“我们希望进一步扩大Amazon Appstore的用户体验。”
或许亚马逊认为，“实际免费”计划的历史使命完成了。
很多款著名付费的游戏，都曾出现在亚马逊“实际免费”计划的平台上，比如星球大战反叛：侦察任务，愤怒的小鸟弹弓斯特拉，Looney Tunes Dash！等等。来自官方的数据表示，这个平台已经聚集了超过2万个应用程序。
亚马逊之所以能让开发者点头参与进来，在于它为开发者提供了一种全新的赚钱模式。简单说就是亚马逊自掏腰包，为消费者买单。比如当用户使用了游戏中的道具，亚马逊会根据使用时常来支付开发者费用。而这种补偿形态，其实类似于此前亚马逊在Kindle无限订阅服务中试水过的模式，即根据用户实际的阅读页面向作者支付版权费用。
与此同时，开发者需要承诺用户可以免费下载应用，并得到所有的游戏内容。这其中的好处是，既有人为此买单，开发者又能确保100%的转化率。毕竟用户已经开始厌倦付费下载，和游戏内嵌的广告。
尽管亚马逊曾表示，“实际免费”计划是长期的，不是一次性促销。这场包含商业目的的“慈善”，需要根据商业计划不断演变出新的玩法。
