乐视资金链问题发酵:收缩手机线下战线

2017-04-30 10:35:30来源:中国经营报 作者:赵思茵

销售渠道不畅以及销售人员积极性缺失的弊端,最终反映在乐视手机的出货量上。即便在2017年,乐视手机出货量依旧低迷,一季度出货量仅为400万台。相比之下,华为出货量达到了1660万台,同为互联网手机品牌的小米出货量也有920万台。

对于线下门店关闭的问题,记者数次致电乐视手机,但并没有得到正面回复。不过,在资深产业分析师梁振鹏看来,“乐视手机一直在亏钱,关闭线下门店,收缩战线是理所当然的事情。”

“以乐视目前的出货量、产品配置和定价来看,平均卖出一部手机乐视就需要倒贴200元至300元不等。”易观媒介入口分析师赵子明也对记者表达了相似的观点。

数据显示,截至2016年底,乐视手机出货量为2000万台。乐2、乐Pro2和乐Max2三款产品,售价分别为1099元、1499元以及2099元起。按照乐视所言硬件免费补贴政策,如果以1000元为乐视手机平均成本价,200元为平均补贴价,乐视手机过去两年的投入成本至少在200亿元。即便是乐视高调宣布组建的LePar体验店也一度被媒体报道,至少80%到90%的LePar体验店都在亏本。

“如果加上在渠道建设和推广上的投入,乐视在手机的补贴数额会更大。”梁振鹏补充道,“虽然乐视去年从融创那里融到了钱,但乐视产业链太大,需要钱填补的窟窿太多。最后能补到手机的资金十分有限。卖手机不能实现‘开源’就只能‘节流’了。”

而乐视也曾在公开场合表示了“节流”的欲望。时任乐视手机高级副总裁的冯幸表示,下一代乐视手机要通过提升成本控制和用户价值运营,实现手机业务线体系的正向现金流。

“债转股”挽救危机?

能否挣钱只是外因,据一名接近乐视手机的人士对记者透露称,“乐视手机收缩线下渠道的战线和股东意见有关。”

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