然而，上述专家提到的增加投放量又显露了茅台的另一大问题“供应不足，茅台酒市场缺口大。”茅台一方面限制价格不能过高、过快上涨，另一方面市场供应又跟不上，其实就形成了矛盾！这也是为什么茅台已经多次传递出了“要把价格稳定在合理范围内”的信号，但是在信号传出来之后，茅台酒价格依旧一涨再涨。
对于茅台来说，不能从根本上解决市场供应矛盾时，目前稳定价格的一个重要手段也就只能是：多次召开会议以期和经销商达成“价格共识”，希望经销商能深度理解茅台的“价格”管控政策，让经销商树立发展的长远意识，自动自发的“维稳”市场价格。
而在昨日召开的市场工作会上，我们也应该注意到，这一次茅台“管控”信号更狠、更强，并配套了相应的管控措施。
王崇琳在会上要求坚定不移地坚持三个原则：第一，“茅台酒是用来喝的，不是用来炒的”理念，必须要让大众消费者买得起茅台，喝得起茅台、喜欢上茅台。2、茅台酒的市场价格不仅是经济问题，更是政治问题，必须站在政治的高度、发展的角度和大众的温度去对待价格。3、在遵循和尊重市场规律的同时，必须要坚持茅台公司、经销商、消费者三方利益平衡，在尊重市场规律同时，要有果断措施管控好价格。
他还明确规定，市场价格必须在可控范围内，绝不许突破，谁供货谁负责，必须自纠自查；销售公司要对整个市场进行巡查，一个星期之内要有明确结果。
有业内人士建议说，茅台市场整顿有三个方面不能忽略：保证利润分配平均，市场无形的手，厂家有形的手。
