除了对文创产品的“再设计”，画风清奇、剑走偏锋的文案也是把故宫捧成网红的一大功臣。
今天有一群学生在御花园拍戏，说是毕业作品，大概介绍了一下戏份的内容，故事曲折离奇婉转动人，我们安保人员听了很感动，于是赶走了他们。
而据故宫方面介绍，这些异常接地气的文案来自一个“80后”团队——故宫资料信息部数字展示一组。他们主要负责运营故宫的官方网站、app以及微博、微信等主要社交平台。
在连续推出《胤禛美人图》、《皇帝的一天》等一系列原创app之后，这群年轻人还用故宫淘宝的微信公众号给你演示了什么叫做“只发广告也能篇篇100000+”。
比如说这篇《霸道太子很性急》，虽然是为了讲述康熙废太子胤礽曲折坎坷的一生，却融入了各种表情包和流行用语，嬉笑怒骂之间又不乏对史实的解读，浅显易懂、引人入胜，最后还默默地引入了文创商品的广告，这个起承转合我只能给满分。
故宫博物院新媒体负责人于壮表示，“故宫这两年最大的改变就是心态更开放了，希望通过社交平台传递出一个有温度的紫禁城，给大家一个美得窒息的故宫。所以，故宫的官方微信、微博发布的大量内容都是带着感情和色彩的。”
不只卖东西还卖萌的故宫，利用这种产品与文案联动、多渠道营销的方式，让原本只是活在历史书中的各种文化元素，以创新的形式走入了更多人的心中。
