一场隔空的互撕大战,揭开了易到随时要崩盘的秘密,乐视资金链随时断裂的残酷现状再次被聚焦在媒体的闪光灯下。
将时光拉回五年前的9月,乐视喊出了“颠覆”的雄壮口号,向传统电视品牌宣战。眼下,以乐视电视为支点的庞大生态帝国正摇摇欲坠,巨大的资金黑洞持续扩张,乐视电视的前景因此变得扑朔迷离。
互联网电视寒冬已至
乐视当下的资本危局,是整个互联网电视行业的一个缩影。进入2017年后,小米、乐视相继以供应链涨价为由,多次提高了互联网电视的售价。现在看来,涨价是互联网电视寒冬已至的一个信号。
与五年前资本竞相涌入互联网电视行业的繁华盛世相比,当今国内互联网电视俨然是一派衰败之象。除了小米和乐视仍在坚持外,爱奇艺、优酷等巨头已经悄悄退出了战场。有人把乐视的资金困局,归功于造车。事实上,持续亏损的乐视电视,疯狂透支了乐视生态的财富值,因为乐视汽车在财报上并没有融入到乐视帝国这一体系。
残酷的事实证明,乐视所倡导的硬件负利润,靠会员实现盈利的模式是失败的。五年前,在乐视电视发布后,曾经有业内人士算过一笔帐,乐视60寸的超级电视售价6999元,相同尺寸的智能电视售价逼近万元。考虑到乐视超级电视的低利润,以及与传统电视品牌在制造层面的成本劣势,乐视超级电视每台都要亏上千块钱。
随后,乐视推出了充会员送超级电视的策略,将0元购买互联网电视由想法变成了现实,并实现了“颠覆”的诺言。当时,乐视超级电视不靠硬件盈利,通过会员费用和广告来实现盈利的商业模式,并没有得到印证。同样,小米也是用低价的策略,与传统电视品牌竞争。随着传统电视品牌的觉醒,围绕互联网电视的价格战也是此起彼伏。