毕业于广州美院的刘雄文是表情包制作者，他的硕士研究生毕业论文就是研究表情包的传播逻辑。他坦言，表情包有类似快消品的属性，对设计者的门槛不高，流行的速度很快，更新迭代也十分迅速。他认为，表情包要做到有价值的传播，除了制作表情，还要开发相关的产业链，例如通过其他平台讲述形象的故事，与表情包结合在一起，提升作者本身的价值。“现在不少表情包作者通过推广，自己变成了网红，粉丝都有几十万。”
表情包大事业：从制作表情到打造IP
“制冷少女”“长草颜团子”“正经人”……这些爆款表情包并非出自个人之手，而是来自一支专业团队。近日，制作出多种爆款表情包的十二栋文化宣布完成了2500万元的A轮融资，小小表情包做成了大生意。据十二栋文化广州团队负责人介绍，目前十二栋表情总下载量超过8亿次，发送量超过220亿次，相当于全球每人发送3次，自媒体粉丝量超过500万人。
“一开始，我们的目标就不仅是表情包，而是形象IP。”十二栋文化的CEO王彪说。一开始，十二栋团队主要制作头像、配图，随着微信的发展，又开始制作微信表情包。“微信的确让我们的粉丝激增，算是我们事业的第二个节点。”
通过打造动漫形象进而开发产业链，最重要的是把人物形象立起来。“例如‘制冷少女’就是一个贱萌的女汉子，我们据此开发出她的不同动态，各种动态之间形成她的性格逻辑，人物形象立起来了，在确定这些之后，才开始延伸到表情的领域。”
王彪还把动漫形象的开发比作明星的开发。“优秀的表情包就像一个声音很好听的歌手，这并不意味着他已经成为明星，只有对整个产业链进行开发，才能够挖掘最大的商业价值。”
数说表情：“龇牙笑”五年第一 广东人最爱“微笑”
