昨天下午,papi酱连同合伙人杨铭,将首次通过广告拍卖方式获得的收入,扣减税金后的净收益人民币2066万6千余元捐赠给中央戏剧学院。
这笔捐款的具体用途包括3方面:
设立“初心奖学金”,用于资助专业课成绩优秀的学生;
冠名中央戏剧学院东城校区黑匣子剧场为“勿忘剧场”,资金用于新校区教学科研辅助设施建设;
支持部分在校生艺术作品创作,为期10年。
“初心奖学金”与“勿忘剧场”的名字取自“勿忘初心”四个字。
整整一年前(2016年4月22日),papi酱贴片广告由丽人丽妆拍得,总价达到2200万人民币。
papi酱的这一年
不可回避,贴片广告拍卖这一事件几乎成了papi酱网红生涯的分水岭。
此前,她是一个接地气的搞笑视频博主,此后,在汹涌资本的裹挟下,她开始真正变得“现象级”。一举一动都被媒体审视、判断,而媒体关注的核心问题只有一个,她还能红多久?或者说,被资本市场看好多久?
甚嚣尘上的“阿里赢家说”是媒体对这次广告拍卖最直接的猜测。优酷是阿里的,阿里借此机会将自己的“同步拍”推到台前,papi酱投资方罗辑思维背后有优酷参投,而中标的丽人丽妆主要是在天猫平台上售卖商品。
一场事先张扬的拍卖会,带来了无数争议。可以说,直接伤害了她的部分价值。
此后,papi酱的好消息就少了。
先是罗辑思维的撤资。
贴片广告拍卖3个月后(2016年11月23日),罗振宇宣布撤资papi酱,对于这次“分手原因”外界揣测颇多,有内部人士曾透露由于罗振宇与杨铭对papi未来发展规划有根本分歧,直接导致了罗辑思维的退出。