从传统都市媒体辞职，转行做自媒体五年以来，王逸也对行业内刷流量、僵尸粉等灰色产业链，从“大开眼界”变成了“见怪不怪”。“之前我们做一个微博抽奖活动，每天送iPad，结果接到粉丝举报一个中奖者是‘职业抽奖人’，他们专门用一堆僵尸号盯着抽奖，一个月收入三四万元没问题。”
除了“蹭热点”，自媒体甚至成为虚假新闻、失实言论的滋生与散播“温床”。2015年中国社会科学院发布新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告No.6（2015）》指出，59%的假新闻首发于微博。
“一些社会热点事件发生时，往往一些小规模公众号在尚未核实、考证的情况下，为蹭热点、卖相关商品擅自发表揣测性、鼓动性言论，造成新闻不断反转、打脸。”长期研究网络舆情生态的辽宁社会科学院社科信息研究所助理研究员何茜表示，随着微信、微博等微传播覆盖率不断提高，信息传播速度和数量增加，普通民众一时间难以分清消息源真伪、权威与否，给虚假信息留下了可钻空子。
与此同时，除了内容方面滑向无底线的感官消费和底层炒作，收视数据、阅读量也频繁出现造假问题。一位不愿透露姓名的业内人士表示，目前近一半以上的直播平台名存实亡，原创内容和实体用户很少，数据不少源自造假，甚至出现机器人刷单。
法律专家认为，恶意刷流量的行为不仅会导致自媒体产业诚信危机，更有商业欺诈之嫌，减损行业创新的可持续发展潜力。何茜建议，网信办等有关部门加强对自媒体的合理管控，与扫黄打非办等相关部门、机构有机协作，对跟风转载者予以教育引导，以观后效。
天津社会科学院社会研究所所长张宝义等专家建议，除了提高网络普法力度，加强行业自律，成立行业协会相互监督，宜从新闻立法的角度制定法律法规，限制对未经授权即转载、抄袭他人原创作品的行为，畅通投诉渠道，明确执法机构和相关责任人，加强监管或授权行业机构审查监管。
