即使是在芯片的代工制造上，苹果也会委托两家以上的代工厂。比如其A系列处理器，同时委托台积电和三星电子半导体事业部进行制造。为了争抢苹果的订单，代工厂也需要积极开发最新的半导体工艺，展开“技术比武”，这正是苹果所期望出现的局面。
苹果手表是库克担任苹果首席执行官后推出的新门类产品（苹果是智能手表市场的迟到者），虽然被寄予厚望，但是这款产品表现平庸，在用户界面设计、重复智能手机等方面遭到一些诟病，苹果第一年推出的黄金版时尚手表也遭到了失败。
第三方机构数据显示，苹果手表去年多个季度销量出现了超过一半的大跌，而去年全年的总销量也呈现出下滑。不过去年四季度，苹果手表销量创造了季度新纪录。
据悉，苹果已经垄断了全球智能手表市场，占据了六成左右的销量。有科技媒体分析指出，整体意义上的智能手表市场基本已死亡（有多家企业退出或倒闭），但是苹果和Fitbit这两家行业龙头企业，能够分别在智能手表和运动手环市场存活下去。
