大概从几年前开始，苹果开始更改其标志性的“i”产品命名，大多改用“Apple +（产品或服务）”名来代替。其实原因大家心知肚明，因为苹果无法摆脱“i”命名商标注册的麻烦事，太多人已经抢注了各种“i”设备、产品或服务的命名，例如“iHome”就已经不属于苹果，为此苹果也很无奈。考虑到多年来很多人习惯了“i”命名，苹果的转变似乎仍有不少人无法接受。
目前苹果的品牌推广解决方案就是更多的强调“Apple”命名，例如Apple Pay（而不是iPay）支付服务，以及Apple Music（而不是iMusic）流媒体音乐服务，我们还看到有Apple Watch（并非iWatch）智能手表。回想一下，苹果已经好几年没有推出“i”命名的产品或服务了，只有还在延续的iPhone、iPad或iMac。这是否意味着，接下来苹果真的不会再推出任何“i”命名的东西了？
就当前情况来看，iTunes会是动刀最多的一个？虽然iTunes品牌早已深入人心，但苹果或许真会对其品牌进行重塑。
大概在十年之前，iTunes开始疯狂的扩充，从音乐开始逐步加入电影、电视节目、应用程序甚至是手机铃声，所包含的内容越来越广泛。音乐是iTunes第一个主流的数字店面，苹果一直长久坚持并不奇怪，只是随着功能的扩展，iTunes不再单纯是音乐播放器，而是变成了多媒体多面手，但也越来越臃肿。
然而，现在扩展功能的节奏已经停止了，苹果似乎有意简化iTunes，而且正计划逐渐分离出其他全新的品牌。几天前新闻所说的第一个脱离iTunes的功能，有可能就是博客订阅功能，据称会以Apple Podcasts 的命名重现。在2月份时苹果高级副总裁库伊曾表示，内部正在开发新博客特性和功能，所以 Apple Podcasts的可能性颇大。
