多年来，亚马逊的运营业绩始终保持收支平衡状态。但自2015年以来，公司利润稳步增长，虽然利润率保持在3%这一相对较低的水平。但自从亚马逊公布了最近一个季度的财报后，投资者开始担心亚马逊再次“回到解放前”。亚马逊今年2月在发布2016财年第四季度业绩时表示，预计今年第一季度运营利润不会超过9亿美元，而上年同期为11亿美元，为2014年第三季度以来的首个同比下滑。
最近几个季度，亚马逊进行了一系列投资，包括建立新货站，制作更多原创视频，以及地域扩张等。上个月，亚马逊又以约6.5亿美元收购了中东电子商务网站Souq.com，这也是亚马逊历史上的第三大并购交易。
此次并购令业绩颇感意外。基于历史记录，亚马逊并不擅长通过并购拓展海外市场。相反，亚马逊的成功大多源自“白手起家”。此外，这笔交易与亚马逊的并购趋势也相违背。在过去的三年，亚马逊的并购费用逐年下降。例如，2014年并购相关费用为8.62亿美元，而2016年仅为1.03亿美元。
据出席今年年初投资者大会的人士称，亚马逊高管当时表示，拓展国际市场仍是亚马逊的工作重心之一。当前，亚马逊国际市场业务严重亏损。2016年，亚马逊国际市场业务运营亏损13亿美元，较2015年增长近一倍。
以印度市场为例，亚马逊在该市场投入了不菲资金，但并未获得应有的回报。一位投资者称：“几乎每个人都在谈论亚马逊印度分公司，但它仍是一个‘黑盒子’(前景不明朗)。”
亚马逊上个月在收购Souq.com时表示，中东电子商务市场仍处在初级阶段，拥有极大发展空间，而Souq.com正是该地区领先的电子商务网站。
虽然面临诸多挑战，但亚马逊原意把更多的资金投入到拓展国际市场，也凸显了CEO索斯周三在致股东的年度公开信中所阐述的理念：要让公司保持在“Day 1”状态，而不是去当“Day 2”。“Day 1”是指处于潜力之初的企业，而“Day 2”公司则处于停滞不前的状态，接下来会变得无关紧要，直至最终死亡。
