2016年，一方面，各大视频网站继续通过热门剧目的差异化编排来吸引付费用户；另一方面，影视版权方逐步缩短窗口期，视频网站成为电影重要发行渠道，付费内容向多元化发展，带动用户迅速增长。
“国家多部委联合开展的打击网络侵权盗版行动成果显著，特别是2013年关闭了一些影响力比较大的盗版网站和APP后，网络盗版情况得到了极大改善。”爱奇艺高级副总裁杨向华向记者介绍，2015年，爱奇艺推出《盗墓笔记》会员全集抢先看和《蜀山战纪》会员独享模式，突破了以电影、纪录片为主的中国视频会员内容类型边界，后续也有一些会员大剧获得很好的口碑和流量，引发一波波观看热潮。
内容是付费第一驱动力，促使网站带来更优质的服务
《2016中国视频行业付费市场研究报告》显示，2016年中国视频付费剧达到239部，同比增长564%，其中网络剧成为主力，占到近五成。
“免费看，并没有太多的好节目。会员一个月二三十元的费用和有线电视差不多，但是有好多独家资源，而且直接跳过广告。”在北京某外企工作的白女士干脆买了年卡，“现在贴片广告越来越长，实在令人头疼。”
目前爱奇艺、优酷、腾讯等网站的视频收费模式主要是包月服务和单片点播两种。包月服务是指用户购买会员以后，可在付费期内观看所有VIP剧、电影、少儿等内容；单片点播是指用户可单独购买网站平台上的付费单片电影。
中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇分析，当不少观众发现，广告“无所不有”地出现在视频中时，质量无疑就在下降，还有不少网络节目为了赚取流量，就更加以“新奇特”甚至触碰某些底线来吸引和迎合客户。“可以说，不好的观赏体验会促使一部分用户选择付费，从而被广告绑架的程度就小一些、节目质量也会高一些。”
