一些美国公司尝试低价策略很少获得成功。GoPro短暂地想与廉价山寨厂商竞争,在2016年初推出200美元的Hero+产品,但在去年初叫停了这一产品,重新专注于价格高一倍的高端产品。
可穿戴海外市场处于不利局面也在中国有所体现。市场研究机构NPD指出,埃微去年售出200万个智能手环,约为小米同期销量的五分之一,这表明产品周期的缩短以及中国同行之间竞争的加剧。
受山寨产品的影响,SJCam的销量去年下滑六分之一,至100万台。SJCam总经理托尼o索桑亚(Tony Sosanya)表示:“知识产权有好处也有坏处。中国现在需要大力保护知识产权,或者会有打击创新积极性的风险。”
黄欣国表示,山寨制造商自身也厌倦了提心吊胆的状态,因为他们在灰色地带进行运营。企业也感到不爽,因为他们所挣到的钱与品牌商相比实在太少。
黄欣国说:“中国厂商真切意识到,如果他们没有自己的品牌,就无法向海外消费者进行推广,所参与的就是一场失败游戏。”
分析师温莎称,对他们而言,美国品牌虽然在产品上领先,但已错失机遇,因为他们没有能够创造粘住用户的生态系统,阻止用户外流。
温莎说:“美国厂商没能做到,所以中国厂商购买大量GoPro,进行分拆,然后想办法造出同类产品。”