据彭博社北京时间3月30日报道，腾讯控股旗下微信已经在欧洲和美国发动了一轮新的攻势，旨在发展其支付服务，赢得新广告商。
除了已在意大利建立的业务外，微信正计划在英国和另外一个欧洲国家开设办事处。腾讯已在旧金山建立了一个办事处，还在寻求扩大美国的微信团队规模，目标直指广告商和支付提供商。
“在服务欧洲品牌方面，我们需要再向前迈进一步，”腾讯欧洲主管安德里亚·吉佐尼(Andrea Ghizzoni)在接受采访时表示。微信还提供支付服务，建立了品牌主页，在中国拥有8.89亿用户，但是在海外国家的使用度依旧不高。
这并不是微信首次尝试吸引西方用户。2013年，微信在海外展开高调营销活动，请来了足球明星梅西做代言。“微信的下载量不小，”吉佐尼称，“但是粘性正在降低。”
吸引西方品牌
微信现在更多的是关注B2B业务，鼓励西方品牌在微信平台上销售产品。吉佐尼称，微信正在英国、意大利等国家吸引“高品质”品牌。巴宝莉和香奈儿已经是微信平台上的高级客户。
在欧洲，微信首先专注于时尚和奢侈品，然后会适时扩大到旅游和更广泛的零售服务。微信希望该服务在欧洲的扩张能够说服更多高端品牌入驻其平台，不只是覆盖在中国的消费者，还要争取到欧洲旅游的中国游客。高盛预计，到2025年时，赴海外旅游的中国游客数量将达到2.2亿，高于2015年的1.2亿。
“腾讯可能会跟随中国游客扩张到欧洲、美国，因为许多中国消费者赴海外购物，”晨星投资服务分析师玛丽·孙(Marie Sun)表示，“品牌商有理由在微信上做广告，因为微信是一个大而有效的平台。”
