近期手机颜色成为讨论热点之一,从苹果的姨妈红到华为、OPPO的草木绿,还有更多其他颜色的手机。
功能机时代,手机颜色很多,但这么炒作颜色的少见。不过功能机缺乏一种消费电子的时效特征,智能机则是消费电子,有消费品的特性,有必要通过多彩的形象刺激消费,区隔消费者,但从炒作颜色来看,基本说明手机业营销到了一个强弩之末的状态。
速朽的,一般都很美,它是要在最短的周期甚至瞬间展示自己的,但往往也是病态的象征。体现在一个行业里,往往意味着已经高度成熟。
确实,移动互联网崛起初期,品牌手机的颜色是比较单调的,多表现为黑、白、银、金以及它们的交融。
这里面的规律,笔者认为,不是不可以马上都变成多彩的,而是在产业初期人们有这样的心理:它们有较高的定价权,更侧重产品本身,就是以产品为中心,还不是真正意义上以用户为中心。
这个阶段,定价权与议价权在厂家,价格也相对较高,不用考虑什么花哨、讨好消费者的颜色,就算内部系统比较差,也能很快卖出去。厂家不太可能在外观颜色上用心太多。何况,每种颜色因为适合的人群不同,也会隐含相应的设计、材料及营销成本,且不可能出货太多。
炒作手机颜色标志着市场竞争确实到了一个关键的节点。好的一面是,它确实是在通过色彩提升消费体验;但跳出科技产品终端的颜色,笔者要谈谈整个科技业的颜色问题。
整个科技业比较崇尚蓝色。许多跨国公司的LOGO都是蓝色的,微软、FB、IBM、谷歌有蓝、红、黄、绿四种颜色,但是蓝色处于中心地带,新兴的Twitter、Tumblr、Instagram也是如此。IBM有蓝色巨人之称。上世纪90年代末“深蓝”战胜人类国象大师后,蓝色的标志更是成了科技业的代表,并直接影响了后来互联网的颜色隐喻。