当下楼市在去库存的大背景下依旧稳步前行,在告别了粗放式的发展时期之后,此时的步伐似乎更为稳健。这一方面得益于自上而下的政策扶持,另一方面是开发企业变得越来越理智,由之前的单一房子建造者变成综合性产品供应商。换个角度看,能承担起综合性产品供应商这个角色的开发企业,几乎全是品牌房企,其开发的产品无疑也是“品牌房”。
2014年以来,受经济下行压力不断加大的影响,我市部分城市的楼盘销量出现下滑,很多开发商大呼“日子难过”。但与此同时,许多品牌楼盘依然销量不减,“风景这边独好”,锦绣华庭、建业联盟新城就是明显例证。
企业要创名牌就必须拥有自己的品牌,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用,不但有利于消费者识别产品,而且有利于企业扩大事业领域,可以说,品牌就是企业和产品的象征。而在房地产行业,品牌的作用更是如此。众所周知,居住需求是人最基本的需求之一,居住条件的好坏直接影响到生活的方方面面。因此,一个响亮的房地产品牌,具有一系列的带动作用。当口碑化为品牌力量时,开发商才算真正找到了打开市场大门的“金钥匙”。
总之,对于消费者来说,买房就买“品牌房”。关注品牌房企,就是关注品质,这样可以有效节省选房时间,为自己未来的家早日找到理想之地;而对于开发企业来说,关注品牌房企,有利于自身品牌之路的开拓。换句话说就是,消费者选择“品牌房”,其实是选择一种生活方式;而开发企业注重品牌建设,则是懂得了品牌时代竞争的真谛。