11月18日开幕的广州车展，上演了今年车市的“收尾之战”。各家汽车厂商纷纷拿出最新的产品、技术，以求在竞争愈加激烈的市场环境下赢得更多消费者的认同。而在激烈的市场竞争之后，汽车市场的格局也在慢慢发生改变，其中最重要的一点就是用户诉求越来越多元，汽车消费者的年龄越来越小，心态越发年轻化。所以说，赢得这些“年轻”用户，是汽车厂商在未来取得成功的关键。
本届车展上，全球首发的全新BMW1系运动轿车给出了豪华车应对年轻化趋势的答案。与以往豪华车产品研发不同，这款车在研发环节的设计、调研，完全针对年轻消费者而定制化设计。这款车是宝马集团第一款高档紧凑型三厢轿车，填补了宝马车系的一个空白。全新BMW1系运动轿车肩负拓展全新细分市场以及强化年轻化战略的重要使命，有着年轻化的个性设计、年轻化的驾控体验、年轻化的互联科技以及年轻化的空间布局，是为独立自我的年轻人打造的同级别运动性能最强的紧凑型轿车。
年轻化趋势来了：紧凑级豪华车市场成为当前增速最快的细分市场
有数据表明，紧凑级细分市场将在未来几年得到迅速增长。近年，因拥有更高的性价比，可以更好应对日益严格的二氧化碳排放限制，紧凑车型已经成为全球汽车市场的发展趋势。2015年，包含掀背车、运动旅行车、轿车等豪华紧凑型车型在中国细分市场增幅高达48.6%，成为增幅最快的细分市场。随着中国汽车市场消费人群的不断年轻化、时尚化，这一趋势在未来还将更为明显。
作为全球最成功的豪华汽车制造商之一，BMW凭借敏锐的判断力引领着豪华汽车的发展潮流。早在几年前BMW就开始有计划、有节奏、持续地发力紧凑级豪华车这个当下增速最快，未来极具潜力的细分市场。陆续在华晨宝马投产BMWX1、创新BMW2系旅行车，直至今天的全新BMW1系运动轿车，华晨宝马紧凑型汽车产品线涵盖运动型多功能车、旅行车以及运动轿车多个领域，全面覆盖豪华紧凑型细分市场。豪华紧凑型市场的高速发展，将为已经在该市场提前完成布局的BMW带来丰厚的销量回报。预计截至2020年，BMW在中国的紧凑级车型的销量将占BMW在华总销量的30%左右。
创举：专为中国年轻人研发设计一款车
中国年轻消费者的需求是什么？中国年轻一代消费者经历了历史罕见的社会高速发展过程，在无忧物质生活之余还从发达的信息网络中获取了全球同步的资讯，他们已经具备同等甚至超越更大年龄层消费者所拥有的广阔视野及鉴赏力，对汽车的消费有着自己的见解。他们注重品牌和品质，要求产品高颜值并动感十足，并十分关注产品的智能化程度，同时还得有很好的功能性。这些需求在全新BMW1系运动轿车上得到了全面的响应。
宝马在中国市场已耕耘多年，对于中国客户的用车习惯和偏好已经有了更多和更深入的理解。据全新BMW1系运动轿车的研发团队透露，这款车以宝马全球平台为基础，设计、调校上完全针对中国用户的需求进行。
首先是底盘的调校，大家知道宝马有运动的传统，同时多年来的积累也让宝马充分了解中国客户的差异化需求，就是乘坐舒适性。因此，全新BMW1系运动轿车在底盘调校的时候，充分考虑了运动和舒适的融合。为了增强乘坐舒适性，宝马对1系运动轿车的座椅进行了加厚处理。其次是乘坐舒适性，更安静的乘车环境是中国客户的另一个差异化需求，他们希望在车内和在家里面一样享受一个宁静的环境，因此，这款车的前挡风玻璃使用了降噪声学玻璃，同时在设计角度上也力求实现良好的风阻系数与降噪兼得。1系运动轿车的空调也经过了降噪处理，运行过程非常安静。不仅如此，空调系统还加装了高效微尘滤清器，具备PM2.5过滤功能。针对中国一些区域的不良路况或者气候原因造成的漫水路面，1系运动轿车还拥有非常完善的底盘保护措施，有效保护车辆。可以说，宝马在1系运动轿车上倾注的心血，同样代表着宝马对中国年轻用户的重视。
专门定制：
同级运动性能最强的紧凑型轿车
任何一个能够经历百年历史的伟大品牌，除了持续不断的创新之外，深厚的积淀与经典的传承同样不可或缺。难能可贵的是，全新BMW1系运动轿车在传承宝马百年精髓的同时，针对年轻用户的全新演绎，并以个性设计、年轻化的驾控体验、年轻化的互联科技以及年轻化的空间布局，为独立自我的年轻人打造了同级运动性能最强的紧凑型轿车体验。
全新BMW1系运动轿车不仅具备完美融合新潮元素和BMW经典设计的外观内饰，2.67米轴距构建同级标杆的内部空间，更拥有BMW标志性的纯粹驾驶乐趣。无论出没时尚地标、约亲朋好友郊游还是喜欢跑跑“秋名山”，全新BMW1系运动轿车都能随时化身成为都市年轻一代的完美搭档。
互联驾驶技术是全新BMW1系运动轿车吸引年轻消费群体的一大亮点。即将在中国上市的BMWConnected应用可将用户日常出行需求的各项功能集成在一个应用中，实现人、车和目的地的无缝链接。推荐最具创意的约会目的地？提醒赴约出发时间？推荐沿途礼品商店？实时汇报距离目的地时间?不用操心，统统交给BMWConnected！
全新BMW1系运动轿车是华晨宝马的第五款力作，是华晨宝马本土化进程的又一座里程碑。一直以来，华晨宝马始终坚定实施本地化发展战略，在生产、产品、营销和售后等领域倾力打造卓越品质。全新BMW1系运动轿车将由被誉为世界最先进工厂的华晨宝马铁西工厂负责生产，将拥有全球领先的工艺品质。
作为全球最成功的豪华汽车制造商之一，BMW凭借敏锐的判断力引领着豪华汽车的发展潮流。早在几年前BMW就开始有计划、有节奏、持续地发力紧凑级豪华车这个当下增速最快，未来极具潜力的细分市场。全新BMW1系运动轿车是BMW在中国生产的第五个车型系列，它的发布翻开了宝马深耕中国市场的崭新一页，不仅展示了BMW对中国市场的诚意，还将为宝马迎来了全新的用户群体，让更广泛的用户体验到宝马之悦。
