豪华的定义是什么？今年的广州车展上，宝马再次让这个话题为业界所热议。11月18日，为中国年轻用户定制开发的BMW首款紧凑型运动三厢轿车——国产全新BMW 1系运动轿车在广州车展正式全球首发。全新BMW 1系运动轿车是宝马集团第一款高档紧凑型三厢轿车，填补了宝马车系的一个空白。
全新BMW 1系运动轿车也成为华晨宝马第五款国产车型，在对其价格和市场表现高度关注的同时，业界也热评它更深远的意义，这款车将进一步拉近宝马与消费者的距离，让更多年轻人实现拥有一辆宝马车的愿望。宝马认为，豪华与品质和价值等同，但并不会被年龄和价格所限制。这与宝马品牌一直所包含的“追逐自由”的精神异曲同工。
作为“最年轻的宝马”，全新BMW 1系运动轿车将成为大多数年轻人的第一辆BMW。“为中国年轻用户定制开发”的设定意味着这款车将成为宝马在华年轻化战略的“轻骑军”，肩负起为宝马在增长最快的紧凑型豪车细分市场扩大份额的重任。这款车也被形象地概括成“很宝马!”“很中国!”。
“很宝马”是指，作为最具动感的紧凑型运动三厢轿车，全新BMW 1 系运动轿车继承了BMW标志性的运动化底盘调校，更搭载了技术领先、动力强劲、响应迅速的宝马最新一代涡轮增压发动机，完美保持了BMW招牌式的运动操控特征。此外，全新BMW 1系运动轿车也是基于BMW全球车型平台为基础进行研发，其国产之后翻开了宝马集团深耕中国市场的崭新一页。
而“很中国”是指这款产品是宝马集团基于中国年轻客户群体需求专门设计研发的全新车型。
在这两大特色之下，全新BMW 1 系运动轿车爆发出强大的吸引力和竞争力。而这款拥有“年轻化的个性设计、年轻化的驾控体验、年轻化的互联科技以及年轻化的空间布局”的全新BMW 1系运动轿车，势必将成为最受中国年轻人期待的豪华紧凑型轿车。毫无疑问，随着全新BMW 1系运动轿车之后的国产上市，紧凑级豪车市场将迎来新的格局。
全面进军紧凑级豪车市场
“中国市场足以支撑任何一个细分产品”，这几乎是所有汽车企业对中国这个全球最大汽车市场的共识。在此认知基础上，近两年来，在车市增速放缓的同时，大量二次细分的产品领域出现，开创新的细分市场成为微增长时代挖掘市场潜力的最有效战略。而介于合资中高级车与中大型豪华车之间的紧凑级豪车市场迅速成为争夺焦点。
宝马公司曾做出了这样一份预测：在未来十年，豪华紧凑级车型的销量占比将由25%提升到36%。2015年初创新BMW 2系旅行车在中国推出时，宝马方面就曾表示，考虑到中国豪华车市场中紧凑级车型的增长潜力，宝马将推出更多的紧凑级产品，未来此类车型占宝马在华销量的比例将达到30%。
这一判断已经被市场所证实。近年，因拥有更高的性价比，可以更好应对日益严格的二氧化碳排放限制，紧凑车型已经成为全球汽车市场的发展趋势。随着中国政府的排放限制大限即将到来，各厂商也都在加快实施在中国的减排对策。
2015年，包含掀背车、运动旅行车、轿车等豪华紧凑型车型在中国细分市场增幅高达48.6%，成为增幅最快的细分市场。而各大市场分析机构也都有调查数据表明，紧凑级细分市场将在未来几年得到迅速增长。除了排放限值的推动，中国汽车市场消费人群的不断年轻化、时尚化，将使得这一趋势在未来更为明显。这也是宝马之所以将全新BMW 1系运动轿车定义为“最年轻的宝马”的原因。
多份机构调查报告都显示，30岁以下的年轻人已经占到购车主体的三成以上，35岁以下的则占了新车消费力量的半壁江山。85后至90后的年轻人更热衷社交、共享等概念，汽车不仅仅是交通工具，更大意义上是其个性符号的时尚载体。而如果以一辆中高级车的价格就可以买到个性十足豪车，这对年轻人来说，显然非常具有吸引力。
作为三大豪车品牌中形象最为“年轻”的代表，宝马在几年前洞悉了这一趋势后，就开始有计划、有节奏的发力中国的紧凑级豪车市场。包括陆续在华晨宝马投产BMW X1、创新BMW 2系旅行车，以及在进口渠道推出宝马1系预热市场。直至国产全新BMW 1系运动轿车的亮相。至此，华晨宝马紧凑型汽车产品线将涵盖运动型多功能车、旅行车以及运动轿车多个领域，全面覆盖豪华紧凑型细分市场。
事实上，不仅仅是宝马在加快布局，奥迪和奔驰也都在以各自的入门级车型分享着紧凑级豪车快速增长的红利。宝马预计，豪华紧凑型市场的高速发展，将为已经在该市场提前完成布局的BMW带来丰厚的销量回报。按计划，截止2020年，BMW在中国的紧凑级车型的销量就将达到占BMW在华总销量的30%的目标。
多赢的战略布局
要把握住中国的年轻人并不容易，在缺乏汽车品牌文化积淀和传承的中国，年轻人对汽车品牌和车型的选择既多元化，又随机性很强。一个价格不那么昂贵、车身不那么庞大的年轻宝马能符合他们的需要吗？答案是需要的。
中国的都市年轻人已经具备同等甚至超越更大年龄层消费者所拥有的广阔视野及鉴赏力，对汽车的消费有着自己的见解。他们注重品牌和品质，要求产品高颜值并动感十足，并十分关注产品的智能化程度，同时还得有很好的功能性。这些需求在全新BMW 1系运动轿车上都能得到全面的响应。
BMW 1系自2004年推出，2008年登陆中国，在中国的高档豪华品牌里开创了紧凑级细分市场，并在过去几年中为BMW 1系打下一定的市场基础。此次在华晨宝马投产的全新BMW 1系运动轿车融合了新潮元素和BMW经典设计的外观内饰，2.67米轴距构建同级标杆的内部空间，在驾驶乐趣上也毫无打折。
互联驾驶技术是全新BMW 1系运动轿车吸引年轻消费群体的一大亮点。即将在中国上市的BMW Connected应用可将用户日常出行需求的各项功能集成在一个应用中，实现人、车和目的地的无缝链接。无论是寻找约会目的地，还是实时汇报距离目的地时间，都能准确完成。
全新BMW 1系运动轿车诞生自宝马最新的UKL生产平台，该平台的技术水平高，更实现更灵活、可扩展的生产，尤其是产品在空间方面的优势，从而能更好地满足用户的需求。难能可贵的是，全新BMW 1系运动轿车是宝马集团基于中国年轻客户群体需求专门设计研发的全新车型，势必将为UKL平台产品带来新的辉煌。
全新BMW 1系运动轿车也是在华晨宝马投产的第五款国产宝马车型，将由被誉为世界最先进工厂的华晨宝马铁西工厂负责生产，成为华晨宝马本土化进程的又一座里程碑。全新BMW 1系运动轿车能否在紧凑级豪车的蓝海中站稳脚跟，也将是决定宝马2017年能够继续扩大在华市场份额的关键。
而进一步来说，在客户培养已经日益激烈的今天，通过全新BMW 1系运动轿车强化对对紧凑级豪华车市场的挖潜和布局，将为宝马存储更多发展能量和潜在的高质量客户。这将为宝马未来的市场增长提供持续不断的动力输送。（曲天歌／文）
