拉近与母亲的距离，说出对麻麻的爱。日前，洛娃日化情感测试H5上线，引发网友对“母爱”话题的热议。这也是今年洛娃日化继携手《老妈驾到》、发布情感微电影、发起“手护妈妈”等一系列活动之后，又一温度营销之举。
传递理念 品牌故事巧妙融入H5
随着智能手机普及率跨越式增长，H5凭借着跨平台、轻制作、易扩展的特点，赢来高速发展。然而，H5本身是一个信息承载和传达的工具，只有将品牌故事融入H5，借助H5的技术优势将品牌价值文化理念传达给用户，让其永恒的记住品牌理念或产品功能，才是关键。
基于此，洛娃情感测试H5上线之初，就将品牌故事与“关爱母亲”相结合，打通儿女与妈妈之间的沟通，建立儿女与妈妈“对话”的场景，试图借此打造一场“有温度”的营销。洛娃以“爱你在心，口难开”为主题，以测试题为引子，衍生出几幅与妈妈日常生活的画卷，如“老妈知道你的初恋故事吗？”“麻麻的生日”等画面，直击两代人情感“痛点”，让人产生非常强烈的共鸣。
同时，业内人士评论称，该H5所营造的互动场景是非常好的用户黏度剂和催化剂，吸引用户参与、保持活跃度、形成持续的品牌曝光，每次测试与分享都达成了品牌与消费之间的互动。
引发共鸣 洛娃情感营销成业界标杆
此次洛娃推出的情感测试H5，以情感共鸣的方式博得网友强烈的心理共鸣。情感共鸣之下，贴近生活的测试题以“诙谐”的方式，如“你妈的生日如果是情人节怎么办？”，揭露现实痛点，引发儿女对母爱的思考。
对洛娃而言，传递母爱本身就是企业文化的应有之义。在产品研发方面，洛娃致力于为消费者提供绿色、环保、健康的产品，倡导“快乐洗衣”的理念，希望妈妈们在用洛娃产品洗衣时享受洗衣的快乐。在跨界营销方面，不久前，洛娃携手代际观察真人秀《老妈驾到》，把镜头对准普通人，讲述母子、母女之间消除隔阂、沟通心灵的亲情故事。此外，洛娃还发起了“‘手’护妈妈”的行动，呼吁广大儿女从生活细节中去关心母亲、关爱母亲的身体健康，以“母爱”情结、新“家观”等标签拉近品牌与消费者的距离。
情感测试H5的趣味性、科学性吸引消费者的关注，同时也帮助消费者表达出日常生活中不善于说出的爱。“你的微信里有你的麻麻吗？朋友圈有没有屏蔽她？”这是洛娃情感测试H5的第一题，深刻反映了当下母亲与子女之间的沟通困境。现实中，妈妈想通过朋友圈了解孩子的日常生活及内心世界；而孩子却想拥有独立生活，不想被妈妈看到，于是采取屏蔽的方式。而H5的上线，通过在线测试、微信分享的方式，测试出自己与母亲之间的亲密度，间接表达对母亲的爱。
业内人士表示，大量实例验证，成功的营销不仅能引发用户内心深处的共鸣，最主要的是它能直接命中用户的刚需。此次情感测试H5既是日化品牌有温度的暖心营销，也是消费者自身对“表达母爱”需求的体现。洛娃通过H5、微电影等一系列营销活动，将品牌理念与关怀巧妙传递给用户，让用户重新检视对家的态度，从这个意义上来说，洛娃的情感营销为日化行业做出了表率。
