【琳听财经】
Note7的失误令全球智能手机市场陷入混战，国产手机品牌能否趁机抢占国际市场更大的比例，还需拭目以待。
近期因电池爆炸事件频发，三星不得不召回全球近250万台Note7，导致上周三星股价大跌近7%，成近四年来最大跌幅，市值蒸发超200亿美元。三星在今年的智能机大战里可谓出师不利。
三星Note7本应是对抗iPhone7的旗舰产品，尤其是在iPhone7公开发售之前，市场普遍看淡并认为创新乏力，且对消费者的购买引力不足。此时三星改进电池技术，外界估计是为抢占手机龙头地位，先于苹果之前上市，压缩充电检测时间导致爆炸问题，让三星倒蚀一把米。此事在短时间内不断发酵，中国部分Note7也于近日接连发生三起爆炸。其对三星造成的代价，已经不仅仅是错过9月旗舰产品销售最佳时机及召回手机10亿美元，更多的是对整个品牌潜在的损害。
自9月8日起，多国航空公司纷纷发布警告禁止乘客在飞机上打开或对Note7进行充电，更有一些航空公司直接禁止将Note7带上飞机，其中包括海航集团及首都航空。三星集团于本月18号宣布出售阿斯麦、Rambus、希捷科技和夏普公司的股份，外界猜测与召回手机需要大量资金有关。
爆炸事件对于三星品牌形象短期内或有较大影响，该事件将会引起智能手机地位大战，直接利好苹果及国产手机品牌。
对于苹果来说，此次“炸机”事件直接助攻新机上市。美国运营商T-Mobile报告称，上周刚刚发布的iPhone7和iPhone7Plus在预订阶段的销售创下历史纪录，订单量达到iPhone6的4倍，远超市场预期。苹果股价上周上涨11%，成自2011年10月以来的最大单周涨幅。在A股市场，苹果概念股也持续走高。
除了苹果，三星事件还对国产手机品牌形成利好，其中华为、OPPO、Vivo最为受益。势头最劲便是刚出“防弹”新闻的华为，一位南非商人在住宅外停车时遭遇劫匪射击，但袋中的华为手机竟帮他挡住子弹而得以幸存一命，有网友戏称“炸弹选三星，防弹选华为”。华为消费者业务公关部门负责人9月17日发表文章表示，“华为绝对不用利用这样的事情自我宣传，三星产品爆炸拉响了质量警报，最大的受益者应该是苹果而不是华为，对华为而言是一个警示，那就是质量之剑需永悬头顶。”
8月中旬，调研公司KaKantar报告显示，第二季度苹果公司iOS中国市场份额已跌至17.9%，同比下滑1.8个百分点，落后于第一位华为的25.7%。但在Note7和iPhone7发布之后，华为旗舰产品Mate9却因自家麒麟960芯片量产问题迟迟不能上市，预计可能于今年第四季度才能发布，彼时三星的电池事件影响恐怕早已沉寂。除了华为之外，OPPO和Vivo也表现出彩，在2016年第二季度的全球智能手机排行榜上，分别以5.6%和4.7%的市场占有率名列第四位和第六位，国产手机已不再只是廉价或山寨的代名词。
根据国际数据资讯（IDC）近期发布的研究报告，预计全球智能手机今年增长仅为1.6%，比去年超过10%的增长大幅缩水。随着安卓系统的迅速普及，中国国产手机公司也扮演着重要角色，在这场智能手机大战中占据一席之地。长期以来坐稳头把交椅的三星，会否因为Note7的失误而走向没落呢？
笔者并不这么认为。尽管目前来看，此次事件让三星陷入有史以来最严重的信任危机，对其短期内的销售必然产生不可规避的影响。但因三星召回速度及时，所以对其霸主地位的影响还不可断言。参考特斯拉电动公司于去年11月因安全带问题宣布全面召回全球市场9万辆Model S汽车事件，召回消息一出美国媒体纷纷表示“特斯拉出大事了”，甚至有人认为此次召回可能毁了特斯拉。但是特斯拉在仅有一件案例的情况下就宣布全面召回和检查，可以说全球没有其他任何一家企业可以做到，可见直面问题是危机公关最好的解决办法。
总括而言，Note7的失误令全球智能手机市场陷入混战，国产手机品牌能否趁机抢占国际市场更大的比例，还需拭目以待。
（作者系天元金融高级投资顾问）
