VIVO冯磊透露董事会KPI 强调需尊重知识产权

搜狐科技文/毛启盈

7月1日消息，“老公”宋仲基代言vivoX7系列发布。美其名曰“1600万柔光”vivoX7售价为2498元，新机将于7月7日在线上线下平台同步发售，而另一款更大屏的vivoX7Plus将于7月15日的首销会上公布。

vivo副总裁首席市场官冯磊在发布会接受搜狐科技专访时透露，董事会对vivo考核有三个重要KPI指标：1、每年投入在品牌建设上资金占据营业额的5个百分点;2、每年投入在研发上费用不能低于营业额的几个点;3、库存周转跟现金流相关不能大于多少天。以上三个指标，没有任何一个指标是指向规模或者赚多少钱。

对于第三方排名vivo进入前五名，冯磊表示并不知道其统计依据，上半年增长在50%以上，并没有刻意关注排名。不过，一般进入不了前五的国产手机就很危险，因为用户认知一般在3-5个品牌。

如何看高通和魅族专利战?

最近，高通对魅族的诉讼升级，在魅族做出回应后，高通昨天在上海再次发起对魅族的专利诉讼。vivo怎么看这个事情?怎么看待技术专利施压中国市场?

冯磊表示，这个很正常，中国改革开放才多少年，vivo公司研发能力和高通没法比，这是行业共同面临的困境。不过，vivo和高通一直有良好的合作，从最早的XPlay到今天的X7Plus，vivo是高通在中国最重要的客户之一。

对于国外专利公司对中国施压的问题，冯磊称“这是整个行业面临的问题”不是某个品牌厂商的问题，高通跟vivo也在沟通过程中。由于与中国手机行业相关，发改委等国家政策部门也在关注和协调，不仅是vivo等国产手机的问题。目前，中国手机行业跟美国企业之间的博弈，前一段时间双方进行了协调，至于最终以什么样方式解决，就看沟通结果。

国产手机与高通之间是否有不平等条约问题，冯磊强调指出，“中国也要尊重知识产权，尊重人家专利，否则谁去创新呢?”

冯磊表示，vivo追求匠心精神，坚守做产品的初心，从实现消费者的价值角度考虑，每年投入在研发上的费用不能低于营业额的几个点，这是董事会考察有三个重要指标之一。

渠道：vivo转移电商?

搜狐科技注意到，这次vivo X7发布强调了京东、天猫等线上渠道，这和业界印象中vivo主攻下线渠道似乎并不匹配。冯磊称vivo从来没有刻意强调走线下渠道，一直都是线上线下并重，线上线下是一体的，要给消费者提供一致的品质。无论是京东还是淘宝还是天猫都是统一的价格、统一的服务、都是统一品牌的体验。

冯磊分析称，今年以来vivo线上增长非常快，证明两点：第一随着存量市场的到来，消费者对产品和品牌要求更高，首批线上对价格敏感的用户也会回到价值升值的阶段，所以vivo线上今年也有很大幅度的提升。第二、vivo线上也是重要渠道，通过品牌推广线上的活动，包括和vivo线上重要的平台像京东进行战略合作，希望满足线上目标人群购买使用体验的需求，渠道从来没有发生偏移。

还没有进入VR时间表

目前，国产手机前五名苹果、三星、华为均进入VR领域，华为首款VR新品7月中旬发布。对此，冯磊表示，关于VR比较热，但的确有一些问题没有解决。

其一、相对来说比较重，戴起来很晕眩的感觉(包括跟手机)如何结合成为消费者特别在意的点，或者像手机和现代人之间的关系一样亲密，这个还有待于观察。